女性出游人次占比超五成 “她经济”激活文旅消费新动能—

　　3月以来，以“三八”国际妇女节为契机，文旅市场迎来“她经济”热潮。随着女性消费力持续释放，文旅市场细分赛道也不断拓展。途牛数据显示，2024年出游用户中，女性游客出游人次占比接近60%，其中，广州、深圳等城市的女性出游需求更为蓬勃。

　　出游更在乎“内在感受”

　　对于很多女性来说，“坐飞机不只为了抵达，住酒店也不只是为了睡觉”，享受高品质的时间和空间，比一只名牌包更能取悦自己。去哪儿大数据显示，2024年至今，在旅游淡季预订商务舱、头等舱的女性数量，同比2023年增长了三成。而女性预订高星酒店的数量，增长了四成。成都、杭州、重庆、武汉、上海女性预订高星酒店增幅最高。女性最喜欢的酒店特色设施包括：温泉、室内泳池、健身房、空中酒廊、大堂吧等。

　　“比起传统的吃、穿、用等消费，新一代女性越来越愿意把钱花在‘看不见的地方’。”去哪儿大数据研究院分析，这一届女性消费者不再是“女为悦己者容”，而是“只为自己而行”。她们不再那么在乎别人怎么看自己，更在乎自己的内在感受，更舍得为无形的体验和情绪价值买单。“去年以来，高星酒店价格较以往有两成左右的下浮，获得更好体验的成本有所降低。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子介绍，女性不仅对价格更敏感，对住宿体验的提升也更敏感。很多时候，一间好酒店，本身就是旅行的一部分。

　　“她经济”触发“文旅消费共振”

　　作为首个“非遗版”中国年，今年春节期间，古风经济成为文旅、美妆、服饰等领域增长的新动能。同程旅行数据显示，2025年春节期间，“园林古镇”主题景区的搜索量相比去年同期增长超过317%。进入2月以来，“园林古镇”主题景区预订热度环比增长超过220%，其中女性用户占比接近60%。

　　值得注意的是，园林古镇与古风汉服的预订热度呈现强关联。将同程旅行与唯品会的数据交叉对比可以看出，“园林古镇”主题景区搜索量每增长10%，古风汉服的搜索量就上升17%。唯品会数据显示，春节假期前1个月，女性用户购买的新中式女装数量同比增长121%，女性购买的新中式童装数量同比增长超2倍，“生活在左”“她他”等品牌的新中式女装销量快速增长。

　　潮流穿搭与目的地的配对组合不仅局限在园林古镇与古风汉服。同程旅行与唯品会一起，从女性用户预订热度最高的5大场景着手，发布“2025春夏热门旅行场景&潮流穿搭CP”。同程旅行数据显示，过去一年中，最受女性用户喜爱的5大旅行场景分别是人文古迹、自然风光、动植物园、主题乐园、城市观光。其中，人文古迹主题景区在全场景的占比超过30%，自然风光主题景区占比超过27%。在人文古迹主题景区中，除历史遗迹和园林古镇外，博物馆、名寺古刹同样是热门打卡地。而在自然风光主题景区中，相比游览名山大川，沙漠、草原、海滨、岛屿成为女性用户的热门选择。

　　唯品会数据显示，今年春夏，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林漫步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的服饰搭配正被女生青睐。2025年以来，多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上。购物车与旅行箱之间的量子纠缠，不仅是“她经济”崛起的一个表现，也构成了女性消费者对于美好生活的追求和向往。

　　花期到来激发女性出游热情

　　为迎接“她经济”浪潮，3月不少景区推出门票减免、特色体验、文化沙龙等多元化女性优惠福利。长隆与万博开启2025“超级宠妳节”活动，即日起，长隆野生动物世界、长隆水上乐园、长隆欢乐世界等各园区上新多样主题活动，花式组局、花式宠客，并推出女性75折、双人/家庭等多人团购8折的门票优惠，多重惊喜玩转“她”经济，带游客奔赴春日约会。正佳文旅推出“萌动女神月”购票优惠活动。3月6日至3月31日，正佳极地海洋世界双人同行，1位女士可免费入园。除此以外，正佳极地海洋世界还与正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界联合推出“海洋+雨林”“海洋+冰雪”双馆组合套票，女士畅玩双馆仅需168元。

　　此外，随着省内周边各地花期的到来，户外赏花踏青和生态徒步进一步激发了三月女性出游的热情。在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区规划建设的推动下，从化等地的基础设施和乡村文旅得到了进一步发展。例如，从化天人山水大地艺术园在今年“三八”国际妇女节期间备受瞩目，该园兼具春色美景、艺术审美和休闲游玩，满足了女性游客赏花拍照、亲子遛娃、闺蜜娱乐等多种出游需求。广之旅收客数据显示，今年3月，围绕该景区设计的产品线路收客量大幅攀升，仅三月初的收客量就已超过去年3月的12倍。

　　此外，惠州罗浮山、南沙湿地公园、水鸟世界生态园等自然生态景区也吸引了众多女性游客前往踏青、徒步。广之旅推出的绿色玩法，如植树体验并赠送树牌和证书，以其环保绿色理念和较强的互动性，也受到不少企业定制团建活动的青睐。

　　出境游偏爱小众、多元体验

　　去看不同的世界，女性更有热情。2024年以来，女性在去哪儿平台上预订国际机票增幅达到1.3倍，增幅比男性高出三成。同时，女性更喜爱小众旅行的玩法。去哪儿大数据显示，去年以来，在平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行的用户中，女性占比达到近七成。同时，女性不仅更勇敢地走出舒适圈，也在家庭旅行中承担更多的“组织责任”。去哪儿数据显示，六成以上的酒店家庭房、多人出行订单，是由女性预订的。

　　出境游目的地方面，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、韩国、新西兰、阿联酋、马来西亚、土耳其等目的地位列途牛2024年度“女性出境游热门目的地”榜单前列。从出境短线游的情况来看，一方面，马尔代夫等海岛目的地以其碧海蓝天、细腻沙滩等吸引了大量女性游客;另一方面，日本、泰国等目的地以其相对便利的交通和丰富的度假体验等，成为女性游客探索的热门目的地。另外，日韩航线的邮轮之旅也颇受亲子游、闺蜜游、家庭游用户欢迎，爱达魔都号、皇家加勒比海洋光谱号等多条航线2024年度预订热度靠前。

　　出境长线游方面，更多女性倾向选择多地连线旅游产品，这可以让她们在一次旅行中体验不同的自然风光、文化氛围和特色美食，满足她们对“花样旅途”的期待。途牛平台“新西兰南北岛-观鲸11日游”“塞尔维亚—黑山—波黑10日游”“西班牙—葡萄牙13日游”“法国—意大利—瑞士12日游”“迪拜—沙迦—阿布扎比7日游”等多地连线游产品热度靠前。