一张榜单引发一轮“自宣潮”，浙江文旅总评榜“后劲”十足—

　　潮新闻客户端记者王燕维汤佳昀

　　“浙江文旅总评榜，我又来了!”8月14日晚，桐庐翙岗古村，丽水鱼跃酱油酿制技艺非遗代表性传承人陈旭东在“2025浙江年度文旅主理人”宣传海报前激动地说。随后，这一幕与2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼现场视频一起发表到了“鱼跃”账号，获得了一众粉丝的点赞。

　　走过14年的浙江文化和旅游总评榜，是省内文旅行业的权威展示体系之一，集中展示了浙江文旅年度最出圈的行业创新。今年，总评榜首次创新采用“风云榜+风尚榜”双榜单模式，89个上榜项目和个人精彩亮相。

　　典礼已散场，榜单的“后劲”却刚刚开始。周末2天里，全省各地市行业部门、上榜单位的推文视频密集刷屏……一张榜单引发了一轮“自宣潮”，同时也展示了浙江文旅创新的逻辑切换。

　　成绩、喜报的背后，是持续的产品力

　　细看今年上榜项目，一个清晰的趋势浮现：它们不再满足于提供风景"，而是持续提升产品力“创造生活方式”。

　　八月，台州市仙居县白塔镇，古树蔽日，溪水潺潺。废弃的猪栏飘出咖啡香，荒芜的坡地支起星空帐篷，拾光小火车载着欢声笑语穿过绿野，一群年轻人举着手机支架，对着镜头卖力吆喝，身后是云雾缭绕的饭蒸岩，面前是刚上架的仙居杨梅汁……此次上榜“2025浙江文旅创新小镇”的白塔镇，拥有国家5A级旅游景区神仙居景区。近些年，白塔镇持续通过“青年人乡”行动招引运营团队，已汇聚高端度假酒店和特色民宿集群，引进露营、乐园、实景演艺等业态产品，让游客从“过路”变“过夜”，从“看景”变“入景”。

　　金华横店镇年均开展各类文旅活动350场以上、持续提供让游客实现“玩在电影里”的独特体验;杭州戴村镇，“郊野小镇·韵动戴村”的文旅IP之下，已落地斯巴达勇士赛、强悍泥人等国际知名赛事，还招引了云上滑翔、户外运动公园、高空秋千、峡谷漂流等19个户外运动业态;嘉兴濮院镇把电竞潮玩引入千年古镇;嵊泗花鸟乡则把一座海岛经营成“爱情目的地”——这些“浙江文旅创新小镇”都找准不同赛道，把景区、乡村、市集、民宿、村咖等要素串珠成链，形成了可体验、可消费、可传播的产品闭环。

　　文旅融合之下，“系统生长”的匠心思维

　　2025浙江文化和旅游总评榜的主题是“生长与治愈”。上榜项目的共性，恰恰指向一种“系统生长”的逻辑。

　　桐庐“戏水王国浪在桐庐”品牌营销入选“2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例”，其背后是一整套从品牌定位到场景营造的系统打法。发布典礼选址在山泉水浸润的桐庐翙岗古村，NPC“龟仙人”快闪到“万物”水上市集，沉浸式体验成了“戏水王国”品牌的最生动表达。

　　入选“2025浙江年度文旅主理人”也是三度登榜的国家特级导游余云建认为，做文旅，不止流量，更需匠心。当“情绪旅游”成为新趋势，文旅产品的核心竞争力就变成了“能不能让人留下来、还想来”。今年所有上榜的项目和个人，都在不断用匠心打磨产品，让项目“系统生长”。

　　衢州开化的“百万年薪聘‘宫主’”成功入选“2025浙江城市文旅品牌创新宣推案例”。从2024年11月，开化面向全球广发英雄帖，到全国优秀导游、抖音千万级大V“小黑诸鸣”受聘为“宫主”，再到小黑诸鸣实地采风累计产出短视频120余条、全网浏览量高达1.2亿，背后也是开化文旅的系统宣推思维。

　　金华莱山村既有千年古刹，也走出过众多文化名人。曾经，这里的风景和文化如同“散落的珍珠”无人串联。2023年9月，90后青年江亚捷带领团队接手运营用市场化思维“串珠成链”，让古村焕发新生，该村年集体经营性收入从原来的70多万元增长至去年的270多万元。而他分享的经验，就是从运营模式到渠道战略，再到全年100多场主题活动的“内容常新”的系统运营。

　　2023年，浙江文化和旅游总评榜关注“万物皆可融”，2024年聚焦“小而美”，2025年则重点围绕“生长与治愈”……三个主题词串联起来，勾勒出浙江文旅从“融合”到“精品化”再到“系统生长”的进化路径。总评榜是一面镜子，映照出省内文旅产业的创新转型方向，而上榜的标杆项目在这里“高光”展示，有脚步不停，持续解锁文旅的无限可能。