北京商报讯(记者 关子辰)8月7日，澳大利亚旅游局正式面向中国市场推出其全球品牌活动“来澳大利亚，道一声G'day”的新篇章，并同步启动多项营销举措，旨在深化与中国游客的情感联结，增加其在竞争激烈的出境游市场中的吸引力。
新篇章通过定制宣传片、线下快闪互动及多元化传播内容，着重展现澳大利亚独特的自然景观、多元文化和松弛生活方式。
即日起至8月10日，澳大利亚旅游局在上海西岸热门艺术区打造为期3天的开放式限时体验空间。空间围绕“终生难忘的旅行记忆”设计，包含巨型行李箱、光影科技展区、沉浸式旅程影像、澳式咖啡体验、亲子阅读角及宠物休息站等，并结合多个澳大利亚品牌提供互动与礼品，力求让消费者身临其境感受澳大利亚风情。
据澳大利亚旅游局方面提供的数据，2024年6月—2025年5月，赴澳中国游客达94.76万人次，同比增长21%，成为澳增长最快的国际客源市场。携程数据显示，澳大利亚在2025年春节是中国长线出境游首选，并稳居南半球热门目的地榜首。
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